Im April 2025 meldete markta.at Insolvenz an. Für viele Österreicherinnen und Österreicher kam das überraschend — hatte die Plattform doch 2018 als "digitaler Bauernmarkt" gestartet und zuletzt noch eine zweite Filiale in Wien eröffnet. Jetzt ist der Betrieb eingestellt, über 250 Lieferanten und Familienbetriebe sind betroffen. Eine ehrlich gemeinte Idee, an der am Ende die Strukturen gescheitert sind.
Was bei markta passiert ist
Das 2018 gegründete Startup von Gründerin Theresa Imre startete als erster digitaler Bauernmarkt — und musste zuerst den Online-Shop schließen, bevor es auf stationären Handel umstieg. Der Online-Shop wurde bereits im April 2024 eingestellt. Als im Jänner 2025 die zweite Wiener Filiale eröffnete, zeichnete sich noch keine Insolvenz ab — doch laut Imre hätte es mindestens vier Standorte gebraucht, um profitabel zu sein.
Der gemeinsame Nenner vieler ähnlicher Konzepte: enormer Pandemieboom, den man danach nicht in nachhaltige Wirtschaftlichkeit überführen konnte. Offene Rechnungen gegenüber Lieferanten belaufen sich auf 200.000 Euro. Schade — die Haltung war richtig. Das Modell hat die Realität eingeholt.
Warum solche Plattformen schwierig bleiben
Regionale Lebensmittel online zu verkaufen ist kein einfaches Geschäft. Eine zentrale Herausforderung war die enorme Konzentration im österreichischen Lebensmittelhandel — weite Teile des Marktes werden von nur drei Unternehmen dominiert, was es für unabhängige Anbieter grundsätzlich schwer macht, sich zu behaupten. Die etablierten Händler haben das Thema Regionalität längst für sich entdeckt — mit Marketingbudgets und Einkaufsmacht, von denen ein Startup nur träumen kann.
Das ist kein Vorwurf an markta. Das ist die Landschaft, in der sich ehrlicher Lebensmittelhandel behaupten muss.
Was das mit Tirolish zu tun hat
Wir bei Tirolish kennen diese Landschaft. Deshalb machen wir es von Anfang an anders: kein Wachstum um jeden Preis, kein anonymes Plattform-Modell, keine hunderten Lieferanten, die wir nie persönlich gesehen haben.
Unsere Produzenten kommen aus dem Zillertal und dem Tiroler Unterland. Den Zillertaler BergSenn kennen wir. Die Metzgerei, die unseren Speck räuchert, auch. Das ist keine Marketingphrase — das ist schlicht die Art, wie wir arbeiten wollen. Klein, fein, nachprüfbar.
Was du bei uns bekommst
Ob Bergkäse vom Zillertaler BergSenn, würziger Speck, Zillertaler Edelbrände oder ein Jausenpaket für besondere Anlässe — bei uns weißt du, woher jedes Stück kommt. Versand in ganz Österreich und Deutschland, gratis ab 50 €.
Wer bisher bei markta bestellt hat und eine verlässliche Alternative sucht: Schau dich gern bei uns um. Griaß di — und bleib am Kas.
